品牌的作用_百度文库

  品牌的作用 一、对于消费者的作用 1)有助于消费者识别产品的来源或产品的制造厂家,更有效地选择或购买商品。 2)借助品牌,消费者可以得到相应的服务便利,如更换零部件、维修服务等。 3)品牌有利于消费者权益的保护,如选购时避免上当受骗,出现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是 质量的保证。品牌实质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 4)有助于消费者避免购买风险,降低购习成本,从而更有利于消费者选购商品。 5)好的品牌对消费者具有很强的吸引力,有利于消费者形成品牌偏好,满足消费者的精神需求。 二、对于生产者的作用 1)有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后,企业可利用品牌优势扩大市场,促成消费者对于品 牌的忠诚。 2)有助于稳定产品的价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。 3)有助于细分市场,进而进行市场定位。 4)有助于新品的开发,节约产品投入成本。借助成功或成名的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线, 采用现有的知名品牌,利用其一定知名度或美誉度,推出新品。 5)有助于企业抵御竞争者的攻击,保持竞争优势。 三、对竞争者的作用 1)可以推出相对应的品牌进行反击。 2)竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分市场,从而获取利润。竞争对手的品牌组合或产品组合无论 多深多广,都很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场,只有未被发现的市场” 3)竞争者可不做品牌而做销售。品牌不是万能的,开发市场需多种因素组合。如消费者对某些产品购习介 入程度不深,对产品品牌抱着一种无所谓态度,也就是消费者对某类产品的品牌不敏感;他们可能是价格 敏感者,或从众者,或质量、功能敏感者。竞争者只要抓住一点或几点,就可以吸引一部分消费者。 3、品牌内涵的作用 为什么一定要用这么的文笔来对品牌的内涵进行分析和阐释?因为品牌内涵能够有效的把 品牌完整的表现出来, 也就是把品牌这个抽象的食物具体化和形象化, 有了品牌内涵品牌的 形象也就跃然纸上、清晰可见。因此,我们必须仔细来研究品牌的内涵,以及其组成要素, 并有效的促进这些要素进行共鸣, 来到达对品牌形象的整体塑造和整体传播。 还有一个比喻 能够更形象的说明品牌内涵的作用。我们在写字的时候,首先要知道基本笔画,然后这些基 本笔画组成了汉字;又好比我们的文章都是由很多的基本汉字组成的道理是一样的。当然, 品牌的内涵和品牌的关系应该比以上的比喻要更深刻、更抽象一些。 4、品牌的作用 在知道了品牌以及品牌的内涵以后, 我们可能都会有个疑问, 就是为什么要做品牌?企业不 都是在做销售吗?难道就一定要做品牌?我们要看到品牌的力量和品牌对市场和销售的作 用。 1)、品牌能够帮助企业建立目标消费者的忠诚度。 企业有了品牌之后, 我们的目标消费者就区通过品牌来识别目标产品, 通过品牌来购买目标 商品;所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。 2)、品牌能够帮助提高产品质量。 企业想到做品牌就必须综合考虑品牌的内涵和组成要素; 同时如果一个品牌没有严格的质量 管理体系来保证质量,也就不是品牌。 3)、品牌可以节约新产品的市场进入门槛和费用。 当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接手以后, 品牌的价值和美誉度都在消费者的心目中 形成,然后企业推出新品并借助老品牌的优势,就能很快被消费者接受和认可。 4)、品牌有利于把本公司产品同其他同类品牌区分开来。 品牌一旦建立成功就能在消费者心目中形成固定的形象; 而这个形象一旦被消费者认可就能 长期接受并形成惯性购买, 从而把品牌和同类品牌产品区分开来。 占领消费者心目中的空白 领域。 当然建设品牌的利益还远远不止这么多, 虽然我们没有一一举例, 我们也可以看得出品牌建 设的重要性和利益性。

上一篇:品牌车型
下一篇:怎样创建一个自己的品牌

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
志高空调—高端空调引领者
服务热线

http://www.karenmillendressesuk.com

Copyright © 2002-2017 728彩票官网welcome 版权所有

网站地图